產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)三路徑
發(fā)布時(shí)間：2025-11-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌增長(zhǎng)，打造“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”。產(chǎn)業(yè)品牌要增長(zhǎng)，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略是核心，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是重點(diǎn)，依托數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)品牌行為，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌制造；同時(shí)，刷新短視頻直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，挖掘特色產(chǎn)品，激活“新品類消費(fèi)”，通過(guò)品牌策劃傳播做大“競(jìng)爭(zhēng)聲勢(shì)”，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、拉升新一輪產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)。
“三大路徑”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)。1）“產(chǎn)業(yè)行為上找價(jià)值”：深入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，尋找企業(yè)新產(chǎn)業(yè)占位；更新企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。2）“品類消費(fèi)上找增長(zhǎng)”：挖掘特色產(chǎn)品，打造精品名品；拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌新增長(zhǎng)。3）“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上找突破”：點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；找到競(jìng)爭(zhēng)突破口。
“產(chǎn)業(yè)行為上找價(jià)值”：深入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，尋找企業(yè)新產(chǎn)業(yè)占位；更新企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值
提高市場(chǎng)績(jī)效，必須在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的市場(chǎng)行為上下功夫。在倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚、發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，卓越企業(yè)必須進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)，“個(gè)性化”和“性價(jià)比”是其產(chǎn)品有效競(jìng)爭(zhēng)的利器。卓越的企業(yè)，總能積極深入產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，找尋自己的“最佳產(chǎn)業(yè)站位”，擁有自己的“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，以謀求自己的“持續(xù)增長(zhǎng)”。
深入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，尋找企業(yè)新產(chǎn)業(yè)占位。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，卓越的產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)，需要“先進(jìn)技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)變革，需要“爆款產(chǎn)品”牽引的新消費(fèi)激活，更需要“高效交付”帶來(lái)的供應(yīng)鏈自發(fā)變革。找到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找到企業(yè)的“真正產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“新產(chǎn)業(yè)占位”，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)更可持續(xù)。
更新企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了產(chǎn)業(yè)品牌形象，而且點(diǎn)燃了目標(biāo)用戶的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大了企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值更高，同時(shí)拉動(dòng)企業(yè)的“高品質(zhì)制造”，讓用戶對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品更喜愛(ài)，讓用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，2015年愛(ài)瑪科技公司出口 國(guó)際市場(chǎng)并獲得歐盟認(rèn)證，2021年在 A 股上市，2022 年全年銷(xiāo)量突破 1000 萬(wàn)輛，并于 2023 年登上《乘風(fēng) 2023》等熱門(mén)綜藝。公司緊緊圍繞“用戶至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場(chǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略主軸和向數(shù)智化科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，持續(xù)專注于電動(dòng)兩輪車(chē)研發(fā)與生產(chǎn)。
“品類消費(fèi)上找增長(zhǎng)”：挖掘特色產(chǎn)品，打造精品名品；拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌新增長(zhǎng)
挖掘特色產(chǎn)品，打造精品名品。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，越能挖掘“自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或挖掘特色產(chǎn)品，培育“產(chǎn)業(yè)級(jí)爆款”，以新產(chǎn)品帶來(lái)“新一輪消費(fèi)”，帶動(dòng)新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)；或打造“精品名品”，以“新時(shí)代精品”提升品牌知名度，大大提升品牌聲望，讓品牌更有價(jià)值感，也讓用戶更認(rèn)同，塑造更大的“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。
拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌新增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，得益于“明星產(chǎn)品”帶動(dòng)的多產(chǎn)品組合增長(zhǎng)，得益于“新技術(shù)”帶來(lái)的新消費(fèi)利益，更得益于“產(chǎn)業(yè)品牌”日益形成的強(qiáng)大影響力。有產(chǎn)品創(chuàng)新，有價(jià)值經(jīng)營(yíng)，有品牌認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，可以更持久、更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、魯大師、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，愛(ài)瑪將旗下產(chǎn)品氛圍四個(gè)系列，并精準(zhǔn)定位相應(yīng)客群，減少了比較成本，加大轉(zhuǎn)化率， 例如 Q 系列針對(duì)女性群體，強(qiáng)調(diào)小巧精致的外觀和明亮?xí)r尚的配色;A 系列定位生活美學(xué)，面向大眾群體推進(jìn)產(chǎn)品普適化。
“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上找突破”：點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；找到競(jìng)爭(zhēng)突破口
點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)品牌，要么生態(tài)化，要么被生態(tài)化。產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，是集合而不是個(gè)體。越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，越能抓住自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或激活“經(jīng)典工藝”，融入“中式風(fēng)新浪潮”；或以“強(qiáng)技術(shù)”強(qiáng)力貫穿，活化技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)造多樣化工業(yè)產(chǎn)品及消費(fèi)產(chǎn)品，讓技術(shù)價(jià)值最大化，讓技術(shù)創(chuàng)造更多的“經(jīng)濟(jì)效益”。
找到競(jìng)爭(zhēng)突破口。企業(yè)，要有優(yōu)勢(shì)；品牌，要快速增長(zhǎng)。卓越的產(chǎn)業(yè)品牌，要實(shí)現(xiàn)自己的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，需要其擁有更強(qiáng)的“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”，可以創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的產(chǎn)品；需要其擁有更強(qiáng)的“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，可以創(chuàng)造更新功能、更強(qiáng)價(jià)值的產(chǎn)品；更需要其抓住“新戰(zhàn)機(jī)”，順應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)生產(chǎn)工藝的“升級(jí)換代”，推動(dòng)“匠心工藝”的發(fā)掘創(chuàng)造，讓競(jìng)爭(zhēng)突破口更顯著，讓競(jìng)爭(zhēng)突破更有成效。
產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)，有路徑可循。其或深入產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，激活自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，成就“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”；或以品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品制造，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，激活“新品類新消費(fèi)”；更或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，提升用戶的“高價(jià)值認(rèn)同”，點(diǎn)亮自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)業(yè)品牌更有增長(zhǎng)動(dòng)力 & 更有增長(zhǎng)成效！
“三大路徑”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)。1）“產(chǎn)業(yè)行為上找價(jià)值”：深入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，尋找企業(yè)新產(chǎn)業(yè)占位；更新企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。2）“品類消費(fèi)上找增長(zhǎng)”：挖掘特色產(chǎn)品，打造精品名品；拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌新增長(zhǎng)。3）“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上找突破”：點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；找到競(jìng)爭(zhēng)突破口。
“產(chǎn)業(yè)行為上找價(jià)值”：深入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，尋找企業(yè)新產(chǎn)業(yè)占位；更新企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值
提高市場(chǎng)績(jī)效，必須在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的市場(chǎng)行為上下功夫。在倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚、發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，卓越企業(yè)必須進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)，“個(gè)性化”和“性價(jià)比”是其產(chǎn)品有效競(jìng)爭(zhēng)的利器。卓越的企業(yè)，總能積極深入產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，找尋自己的“最佳產(chǎn)業(yè)站位”，擁有自己的“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，以謀求自己的“持續(xù)增長(zhǎng)”。
深入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，尋找企業(yè)新產(chǎn)業(yè)占位。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，卓越的產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)，需要“先進(jìn)技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)變革，需要“爆款產(chǎn)品”牽引的新消費(fèi)激活，更需要“高效交付”帶來(lái)的供應(yīng)鏈自發(fā)變革。找到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找到企業(yè)的“真正產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“新產(chǎn)業(yè)占位”，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)更可持續(xù)。
更新企業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了產(chǎn)業(yè)品牌形象，而且點(diǎn)燃了目標(biāo)用戶的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大了企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值更高，同時(shí)拉動(dòng)企業(yè)的“高品質(zhì)制造”，讓用戶對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品更喜愛(ài)，讓用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，2015年愛(ài)瑪科技公司出口 國(guó)際市場(chǎng)并獲得歐盟認(rèn)證，2021年在 A 股上市，2022 年全年銷(xiāo)量突破 1000 萬(wàn)輛，并于 2023 年登上《乘風(fēng) 2023》等熱門(mén)綜藝。公司緊緊圍繞“用戶至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場(chǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略主軸和向數(shù)智化科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，持續(xù)專注于電動(dòng)兩輪車(chē)研發(fā)與生產(chǎn)。
挖掘特色產(chǎn)品，打造精品名品。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，越能挖掘“自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或挖掘特色產(chǎn)品，培育“產(chǎn)業(yè)級(jí)爆款”，以新產(chǎn)品帶來(lái)“新一輪消費(fèi)”，帶動(dòng)新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)；或打造“精品名品”，以“新時(shí)代精品”提升品牌知名度，大大提升品牌聲望，讓品牌更有價(jià)值感，也讓用戶更認(rèn)同，塑造更大的“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。
拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌新增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，得益于“明星產(chǎn)品”帶動(dòng)的多產(chǎn)品組合增長(zhǎng)，得益于“新技術(shù)”帶來(lái)的新消費(fèi)利益，更得益于“產(chǎn)業(yè)品牌”日益形成的強(qiáng)大影響力。有產(chǎn)品創(chuàng)新，有價(jià)值經(jīng)營(yíng)，有品牌認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，可以更持久、更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、魯大師、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，愛(ài)瑪將旗下產(chǎn)品氛圍四個(gè)系列，并精準(zhǔn)定位相應(yīng)客群，減少了比較成本，加大轉(zhuǎn)化率， 例如 Q 系列針對(duì)女性群體，強(qiáng)調(diào)小巧精致的外觀和明亮?xí)r尚的配色;A 系列定位生活美學(xué)，面向大眾群體推進(jìn)產(chǎn)品普適化。
點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)品牌，要么生態(tài)化，要么被生態(tài)化。產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，是集合而不是個(gè)體。越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，越能抓住自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或激活“經(jīng)典工藝”，融入“中式風(fēng)新浪潮”；或以“強(qiáng)技術(shù)”強(qiáng)力貫穿，活化技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)造多樣化工業(yè)產(chǎn)品及消費(fèi)產(chǎn)品，讓技術(shù)價(jià)值最大化，讓技術(shù)創(chuàng)造更多的“經(jīng)濟(jì)效益”。
找到競(jìng)爭(zhēng)突破口。企業(yè)，要有優(yōu)勢(shì)；品牌，要快速增長(zhǎng)。卓越的產(chǎn)業(yè)品牌，要實(shí)現(xiàn)自己的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，需要其擁有更強(qiáng)的“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”，可以創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的產(chǎn)品；需要其擁有更強(qiáng)的“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，可以創(chuàng)造更新功能、更強(qiáng)價(jià)值的產(chǎn)品；更需要其抓住“新戰(zhàn)機(jī)”，順應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)生產(chǎn)工藝的“升級(jí)換代”，推動(dòng)“匠心工藝”的發(fā)掘創(chuàng)造，讓競(jìng)爭(zhēng)突破口更顯著，讓競(jìng)爭(zhēng)突破更有成效。
產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)，有路徑可循。其或深入產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，激活自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，成就“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”；或以品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品制造，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，激活“新品類新消費(fèi)”；更或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，提升用戶的“高價(jià)值認(rèn)同”，點(diǎn)亮自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)業(yè)品牌更有增長(zhǎng)動(dòng)力 & 更有增長(zhǎng)成效！
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