產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之戰(zhàn)略群組創(chuàng)新五點（上）
發(fā)布時間：2023-04-23 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造戰(zhàn)略群組，點亮產(chǎn)業(yè)競爭。每個行業(yè)都有一定的“戰(zhàn)略群組”，每個行業(yè)都有自己的“戰(zhàn)略創(chuàng)造”，優(yōu)秀企業(yè)的戰(zhàn)略群組創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃“高性價比”感受，或以數(shù)字品牌營銷策劃點亮用戶的“高體驗感”。融入數(shù)字化，點亮新戰(zhàn)略群組，更新戰(zhàn)略新主張，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭，必有大創(chuàng)造&大未來！
“五點”，創(chuàng)新戰(zhàn)略群組，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競爭特色。1）“高性價比”：產(chǎn)品高性能，價格更合適；高性價比，創(chuàng)造高買方價值。2）“高體驗感”：創(chuàng)造主題式消費體驗；塑造巔峰時刻。3）“高定制感”：高級定制，創(chuàng)造個性價值；品質(zhì)聯(lián)合，高級適配。4）“高增值服務(wù)”：切入明星產(chǎn)品，點亮增值服務(wù)；服務(wù)套餐化，有會員，更有高溢價。5）“成本最優(yōu)解”：成本可控，價格更優(yōu)；擁有成本最優(yōu)解，價格成本巧平衡。
“高性價比”：產(chǎn)品高性能，價格更合適；高性價比，創(chuàng)造高買方價值
產(chǎn)品高性能，價格更合適。優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組創(chuàng)新，優(yōu)秀的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)造，“高性能產(chǎn)品建設(shè)”往往會成為企業(yè)戰(zhàn)略的“重要突破點”，其或以現(xiàn)象級產(chǎn)品點亮企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”，或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”牽引全渠道品牌策劃傳播，或以“人性化產(chǎn)品設(shè)計”點亮全渠道品牌營銷策劃活動，同時訴求“高性價比”，塑造“強價格沖擊力”，點亮企業(yè)新價值。
高性價比，創(chuàng)造高買方價值。“高性價”，適用于國內(nèi)企業(yè)對抗國外大品牌的市場壓迫，適用于中小企業(yè)對抗一線品牌的品牌威懾。對于優(yōu)秀的企業(yè)而言，“高性價比”本就是一種企業(yè)戰(zhàn)略利器，或點亮性能訴求“高買方價值”，或刷新價格優(yōu)勢創(chuàng)造“強產(chǎn)品沖擊力”，更或成為新銳品牌迅猛崛起的“一大抓手”。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報告》、奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，按 2020 年的顧客訂單數(shù)量統(tǒng)計，奈雪的茶三大暢銷經(jīng)典茶飲分別為霸氣芝士草莓、霸氣橙子和霸氣芝士葡萄，三大單品售出超 21.8 萬杯，合計貢獻現(xiàn)制茶飲銷 售額的 27.6%。其中 2020 年3 月面世的霸氣芝士葡萄在 2020 全年的訂單總數(shù)約 6.0 百萬 杯，貢獻現(xiàn)制茶飲銷售額的 7.6%。同時2021 年奈雪推出的油柑、鴨屎香寶系列爆款產(chǎn)品為例，基于穩(wěn)定的熱度和 較高的復(fù)購率，其已將其轉(zhuǎn)到經(jīng)典產(chǎn)品線，為奈雪持續(xù)成長貢獻營收。
“高體驗感”：創(chuàng)造主題式消費體驗；塑造巔峰時刻
創(chuàng)造主題式消費體驗。優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組創(chuàng)新，優(yōu)秀的戰(zhàn)略突破，無不以“品牌化”消費體驗為切入點，全面點亮產(chǎn)業(yè)級消費主題，全面創(chuàng)造人性化消費體驗，全面革新主題式創(chuàng)造。營造品牌主題，點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，拉升戰(zhàn)略的創(chuàng)新度，這，正是高端戰(zhàn)略群組的重要價值所在。
塑造巔峰時刻。用戶的“美好消費記憶”，源于其“峰值消費體驗”，源于用戶的“巔峰時刻感知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的強品牌體驗，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組，優(yōu)秀企業(yè)的品牌體驗，或以智能門店創(chuàng)造高效、個性化的商品推薦，或以“品牌主題”推動商品服務(wù)的“大集成”，更或以“個性定制”、“主題活動”等點亮新用戶感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2018 年 12 月，奈雪的茶公司正式啟動“奈雪的禮物”全國落地計劃，于廈門推出首家奈雪的禮物門店。奈雪的禮物門店配備了娃娃 機、奈雪的茶衍生產(chǎn)品抽獎機及其他流行游戲設(shè)備。據(jù)奈雪的茶公眾號，禮物店特設(shè)“禮物 store”專區(qū)，在這里可以抓取到奈雪團隊從全球各地尋到的限量潮玩、手辦以及與各品牌的聯(lián)名，奈雪以娛樂販賣的方式帶給顧客不一樣的體驗。
戰(zhàn)略群組的創(chuàng)新，離不開優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引，離不開全渠道品牌營銷策劃的“強品牌交互”，更離不開產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“高性價比”。以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品打造，以數(shù)字品牌營銷策劃打造“高品牌體驗”，以強品牌元素鍛造“用戶消費巔峰時刻”，戰(zhàn)略群組創(chuàng)新，企業(yè)競爭大創(chuàng)造，值得期待！更多創(chuàng)新請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之戰(zhàn)略群組創(chuàng)新五點（下）》。
“五點”，創(chuàng)新戰(zhàn)略群組，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競爭特色。1）“高性價比”：產(chǎn)品高性能，價格更合適；高性價比，創(chuàng)造高買方價值。2）“高體驗感”：創(chuàng)造主題式消費體驗；塑造巔峰時刻。3）“高定制感”：高級定制，創(chuàng)造個性價值；品質(zhì)聯(lián)合，高級適配。4）“高增值服務(wù)”：切入明星產(chǎn)品，點亮增值服務(wù)；服務(wù)套餐化，有會員，更有高溢價。5）“成本最優(yōu)解”：成本可控，價格更優(yōu)；擁有成本最優(yōu)解，價格成本巧平衡。
“高性價比”：產(chǎn)品高性能，價格更合適；高性價比，創(chuàng)造高買方價值
產(chǎn)品高性能，價格更合適。優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組創(chuàng)新，優(yōu)秀的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)造，“高性能產(chǎn)品建設(shè)”往往會成為企業(yè)戰(zhàn)略的“重要突破點”，其或以現(xiàn)象級產(chǎn)品點亮企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”，或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”牽引全渠道品牌策劃傳播，或以“人性化產(chǎn)品設(shè)計”點亮全渠道品牌營銷策劃活動，同時訴求“高性價比”，塑造“強價格沖擊力”，點亮企業(yè)新價值。
高性價比，創(chuàng)造高買方價值。“高性價”，適用于國內(nèi)企業(yè)對抗國外大品牌的市場壓迫，適用于中小企業(yè)對抗一線品牌的品牌威懾。對于優(yōu)秀的企業(yè)而言，“高性價比”本就是一種企業(yè)戰(zhàn)略利器，或點亮性能訴求“高買方價值”，或刷新價格優(yōu)勢創(chuàng)造“強產(chǎn)品沖擊力”，更或成為新銳品牌迅猛崛起的“一大抓手”。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報告》、奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，按 2020 年的顧客訂單數(shù)量統(tǒng)計，奈雪的茶三大暢銷經(jīng)典茶飲分別為霸氣芝士草莓、霸氣橙子和霸氣芝士葡萄，三大單品售出超 21.8 萬杯，合計貢獻現(xiàn)制茶飲銷 售額的 27.6%。其中 2020 年3 月面世的霸氣芝士葡萄在 2020 全年的訂單總數(shù)約 6.0 百萬 杯，貢獻現(xiàn)制茶飲銷售額的 7.6%。同時2021 年奈雪推出的油柑、鴨屎香寶系列爆款產(chǎn)品為例，基于穩(wěn)定的熱度和 較高的復(fù)購率，其已將其轉(zhuǎn)到經(jīng)典產(chǎn)品線，為奈雪持續(xù)成長貢獻營收。
創(chuàng)造主題式消費體驗。優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組創(chuàng)新，優(yōu)秀的戰(zhàn)略突破，無不以“品牌化”消費體驗為切入點，全面點亮產(chǎn)業(yè)級消費主題，全面創(chuàng)造人性化消費體驗，全面革新主題式創(chuàng)造。營造品牌主題，點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，拉升戰(zhàn)略的創(chuàng)新度，這，正是高端戰(zhàn)略群組的重要價值所在。
塑造巔峰時刻。用戶的“美好消費記憶”，源于其“峰值消費體驗”，源于用戶的“巔峰時刻感知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的強品牌體驗，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組，優(yōu)秀企業(yè)的品牌體驗，或以智能門店創(chuàng)造高效、個性化的商品推薦，或以“品牌主題”推動商品服務(wù)的“大集成”，更或以“個性定制”、“主題活動”等點亮新用戶感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2018 年 12 月，奈雪的茶公司正式啟動“奈雪的禮物”全國落地計劃，于廈門推出首家奈雪的禮物門店。奈雪的禮物門店配備了娃娃 機、奈雪的茶衍生產(chǎn)品抽獎機及其他流行游戲設(shè)備。據(jù)奈雪的茶公眾號，禮物店特設(shè)“禮物 store”專區(qū)，在這里可以抓取到奈雪團隊從全球各地尋到的限量潮玩、手辦以及與各品牌的聯(lián)名，奈雪以娛樂販賣的方式帶給顧客不一樣的體驗。
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