易飛迅工業(yè)品數(shù)字品牌戰(zhàn)略案
發(fā)布時(shí)間：2024-01-21 點(diǎn)擊數(shù)：
工業(yè)品企業(yè)經(jīng)常面臨著一些品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)難題：
工業(yè)品企業(yè)要不要做品牌建設(shè)？何時(shí)切入工業(yè)品品牌建設(shè)比較合適？
工業(yè)品銷(xiāo)售注重“客情關(guān)系”，如何快速拉升品牌價(jià)值，讓品牌助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？
工業(yè)品品牌如何激活微信、微博等新媒體傳播，構(gòu)建數(shù)字化品牌傳播體系？
江蘇易飛迅物流科技有限公司，專(zhuān)注于堆垛機(jī)、RGV、輸送機(jī)等智能物流設(shè)備，脫胎于傳統(tǒng)物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，但經(jīng)過(guò)數(shù)月的品牌重塑，大大提升了品牌知名度，極大提升了工業(yè)品美譽(yù)度，走出了極具代表性的“工業(yè)品品牌戰(zhàn)略”創(chuàng)新之路，成為工業(yè)品品牌建設(shè)及數(shù)字化工業(yè)品牌的“創(chuàng)新典范”。
（一）工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“三大品牌挑戰(zhàn)”
（二）易飛迅工業(yè)品品牌“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”
（三）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮方向
（四）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮價(jià)值
（五）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮客戶(hù)
（六）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮傳播
（七）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮系統(tǒng)
（八）易飛迅品牌大創(chuàng)造
（一）工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“三大品牌挑戰(zhàn)”
江蘇易飛迅物流科技有限公司是一家專(zhuān)業(yè)的智能物流設(shè)備制造商，致力于讓物料輸送和存儲(chǔ)更高效。結(jié)合公司十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，依靠公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)與制造能力，力爭(zhēng)為客戶(hù)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力、高效安全可信賴(lài)的產(chǎn)品服務(wù)。
易飛迅經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，三大競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作助力公司迅猛發(fā)展。其正是抓住了智能倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)發(fā)展的紅利，才擁有了更廣闊的發(fā)展空間；正是擁有“高性?xún)r(jià)比”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，大大提升了工業(yè)品價(jià)值；正是擁有了持續(xù)的技術(shù)積累，才得以推動(dòng)技術(shù)的“快創(chuàng)造”，大大助推公司迅猛發(fā)展。
易飛迅公司在迅猛發(fā)展的同時(shí)，在持續(xù)拓展南通等區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，也面臨著一些發(fā)展挑戰(zhàn)，面臨著一些品牌經(jīng)營(yíng)難題，其需要解決“三大挑戰(zhàn)” 才能打造領(lǐng)先品牌。
“三大挑戰(zhàn)”之一—品牌DNA不明顯
結(jié)合公司介紹、官網(wǎng)等宣傳，公司愿景“讓物料輸送和存儲(chǔ)更高效”成為公司主打，承擔(dān)了廣告語(yǔ)作用，品牌核心特色不清晰，“差異化”不突出。
“三大挑戰(zhàn)”之二—品牌形象模糊
公司品牌缺乏鮮明的記憶點(diǎn)，無(wú)法形成“鮮明印象”，品牌認(rèn)知很難形成。
“三大挑戰(zhàn)”之三—品牌勢(shì)能未起
公司以“產(chǎn)品銷(xiāo)售”為牽引，偏重銷(xiāo)售拓展，對(duì)品牌系統(tǒng)規(guī)劃缺失，品牌傳播更偏重于銷(xiāo)售推廣，品牌勢(shì)能沒(méi)有形成。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅的核心需求是—“如何打造優(yōu)秀的品牌及貼近用戶(hù)”，助力企業(yè)迅猛發(fā)展；同時(shí)解決“升級(jí)為解決方案集成商會(huì)否影響現(xiàn)有的業(yè)務(wù)”等品牌戰(zhàn)略課題，拉升品牌勢(shì)能。
厘定公司的品牌核心價(jià)值，明晰新的品牌定位，刷新強(qiáng)品牌形象，搭建以智能SCRM系統(tǒng)等主導(dǎo)的數(shù)字化品牌傳播系統(tǒng)，創(chuàng)新品牌推廣，才能打造工業(yè)品領(lǐng)先品牌，助力易飛迅迅猛增長(zhǎng)。
易飛迅對(duì)于“鏈接企業(yè)用戶(hù)打造品牌”的咨詢(xún)需求，是基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)大突破及品牌價(jià)值再挖掘的表現(xiàn)，是對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、品牌溢價(jià)、品牌價(jià)值傳遞、企業(yè)客戶(hù)吸引、小集成區(qū)域服務(wù)商等問(wèn)題專(zhuān)業(yè)化解決的渴望。其實(shí)質(zhì)是“推動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備業(yè)務(wù)升級(jí)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)及提升品牌溢價(jià)”的訴求。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅宜升級(jí)戰(zhàn)略定位，擦亮“高品質(zhì)”工業(yè)品品牌底色，塑造“智能倉(cāng)儲(chǔ)”優(yōu)質(zhì)品牌形象，觸達(dá)有吸引力、有價(jià)值感知的“優(yōu)質(zhì)客戶(hù)”，持續(xù)“點(diǎn)亮價(jià)值”強(qiáng)品牌。
（二）易飛迅工業(yè)品品牌“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”
韜慧咨詢(xún)，建議易飛迅以“十六項(xiàng)點(diǎn)亮”品牌行動(dòng)，刷新品牌形象，強(qiáng)化數(shù)字品牌策劃傳播，讓工業(yè)品品牌更閃亮，讓工業(yè)品企業(yè)更有成長(zhǎng)性！
首先，“點(diǎn)亮方向”。持續(xù)點(diǎn)亮品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)“客戶(hù)沖突及價(jià)格戰(zhàn)”，全面點(diǎn)亮“新一代物料價(jià)值創(chuàng)造者”的品牌大旗，主張“高質(zhì)價(jià)比”，做“智能倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)造者”。
其次，“點(diǎn)亮價(jià)值”。鎖定三類(lèi)客戶(hù)，提供更優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，創(chuàng)造更定制化、更有主題的“智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案”，創(chuàng)造“三類(lèi)六種品質(zhì)產(chǎn)品”，全面激活智能倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)，打出易飛迅的一片天空。
其次，“點(diǎn)亮客戶(hù)”。抓住VIP客戶(hù)，講價(jià)值、講效率、談賦能，點(diǎn)燃VIP采購(gòu)熱情；點(diǎn)亮品牌時(shí)刻，打造“三大質(zhì)造時(shí)刻”；強(qiáng)化客戶(hù)賦能，以“小程序”賦能客戶(hù)經(jīng)營(yíng)。
再次，“點(diǎn)亮傳播”。引入行業(yè)級(jí)、引領(lǐng)型技術(shù)，打造“強(qiáng)技術(shù)背書(shū)”；構(gòu)建“智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)同盟”，提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；推動(dòng)標(biāo)志外露，實(shí)行伙伴的高激勵(lì)；同時(shí)點(diǎn)亮線上云課堂、線下交付會(huì)等全渠道品牌體驗(yàn)，通過(guò)“講案例+講場(chǎng)景+講技術(shù)”打造數(shù)字化展會(huì)。
最后，“點(diǎn)亮系統(tǒng)”。點(diǎn)亮數(shù)字化傳播系統(tǒng)，引入智能SCRM系統(tǒng)，統(tǒng)籌全渠道客戶(hù)運(yùn)營(yíng)；搭建小程序商城，賦能客戶(hù)新創(chuàng)造；更新品牌傳播體系，讓數(shù)字媒體更給力，支撐數(shù)字品牌傳播“大創(chuàng)新”。
（三）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮方向
1、點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
縱觀智能倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)，韜慧咨詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“性?xún)r(jià)比+解決方案”奠定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基調(diào)。1）本土企業(yè)與其它企業(yè)相比，其大多從中低端切入、特定領(lǐng)域深耕、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)突出和本土服務(wù)優(yōu)勢(shì)。2）本土企業(yè)與國(guó)際大品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以“高性能價(jià)格比”為競(jìng)爭(zhēng)利器，側(cè)重直銷(xiāo)式客情推廣和本土化服務(wù)。3）“解決方案式營(yíng)銷(xiāo)”大行其道，其以“用戶(hù)需求”為牽引，提供定制式/標(biāo)準(zhǔn)式智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案，帶動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅宜避開(kāi)“客戶(hù)沖突”點(diǎn)亮品質(zhì)設(shè)備，創(chuàng)造更高品牌價(jià)值。智能設(shè)備通過(guò)使用新技術(shù)以促 進(jìn)倉(cāng)儲(chǔ)各環(huán)節(jié)以及倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈等其他環(huán)節(jié)產(chǎn)品流和信息流的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)從而達(dá)到降低倉(cāng)儲(chǔ)的成本、提升倉(cāng)儲(chǔ)效率以及倉(cāng)儲(chǔ)管理的目的。
產(chǎn)業(yè)鏈的上游是倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化設(shè)備 及軟件系統(tǒng)，主要包括自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)、智能搬運(yùn)設(shè)備、智能分揀設(shè)備、WCS倉(cāng)儲(chǔ)控制系統(tǒng)等。而其下游主要應(yīng)用于商業(yè)配送和工業(yè)生產(chǎn)兩大領(lǐng)域，商業(yè)配送主要包括電商、零售、冷鏈等領(lǐng)域，工業(yè)生產(chǎn)主要包括汽車(chē)、新能源、醫(yī)藥等行業(yè)。
2、點(diǎn)亮品牌旗幟
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，品牌旗幟是一家企業(yè)品牌精神的最直觀體現(xiàn)，是一家企業(yè)品牌文化的最集中表達(dá)。作為工業(yè)品企業(yè)，“品牌旗幟”直接明晰了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直接點(diǎn)亮了工業(yè)品品牌價(jià)值，直接激發(fā)著客戶(hù)認(rèn)同，是工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的重要組成部分之一。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅應(yīng)站在“物料新價(jià)值創(chuàng)造”的高度，定義新一代物料價(jià)值，立足于“新一代物料價(jià)值創(chuàng)造者”，有“物料高效儲(chǔ)運(yùn)大擔(dān)當(dāng)”，訴求“智能倉(cāng)儲(chǔ)強(qiáng)質(zhì)造”，高擎“新一代物料價(jià)值創(chuàng)造者”品牌大旗。
3、點(diǎn)亮品牌方向
韜慧建議易飛迅主打“高質(zhì)價(jià)比” 做“智能倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)造者”。易飛迅，不是物料輸送的“搬運(yùn)工”；我們，是智能倉(cāng)儲(chǔ)價(jià)值“質(zhì)造者”！品質(zhì)制造，有“易飛迅”！
高品質(zhì)解決方案
超出用戶(hù)預(yù)期的智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案
高效完成物料儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)脑O(shè)備組合
高品質(zhì)儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備
專(zhuān)業(yè)可靠的堆垛機(jī)等設(shè)備
倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，高品質(zhì)制造
高品質(zhì)適中價(jià)格
高價(jià)值的智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案
實(shí)惠而非低廉的價(jià)格設(shè)計(jì)
（四）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮價(jià)值
4、點(diǎn)亮客戶(hù)價(jià)值
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，無(wú)客戶(hù)不大，不能做大業(yè)務(wù)規(guī)模；無(wú)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，不強(qiáng)，不能做強(qiáng)業(yè)務(wù)價(jià)值。易飛迅應(yīng)鎖定“三類(lèi)客戶(hù)”，抓住高價(jià)值客戶(hù)，以光伏電子等行業(yè)客戶(hù)為主；重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高成長(zhǎng)客戶(hù)，以醫(yī)藥零售等行業(yè)客戶(hù)為主；重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)典客戶(hù)，以傳統(tǒng)生產(chǎn)制造等行業(yè)客戶(hù)為主，并持續(xù)滿足“五大儲(chǔ)運(yùn)需求”，讓客戶(hù)更有采購(gòu)黏性。
5、點(diǎn)亮產(chǎn)品特色
易飛迅應(yīng)積極創(chuàng)造“三類(lèi)六種品質(zhì)產(chǎn)品”，滿足“差異化客戶(hù)訴求”，激活智能倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)。
品牌主導(dǎo)類(lèi)：點(diǎn)亮公司品牌價(jià)值，突出公司“價(jià)值創(chuàng)造者”占位，通過(guò)物料輸送、儲(chǔ)存等提升物料的價(jià)值，通過(guò)個(gè)性定制激活物料價(jià)值，包括價(jià)值創(chuàng)造之選、個(gè)性定制之選。
效率主導(dǎo)類(lèi)：突出“物料儲(chǔ)運(yùn)效率”，尤其是針對(duì)密集型存儲(chǔ)及多層存儲(chǔ)等類(lèi)型，主要包括高效存取、高密存儲(chǔ)的類(lèi)別。
成本主導(dǎo)類(lèi)：注重降低物料儲(chǔ)運(yùn)成本，確保高品質(zhì)運(yùn)營(yíng)，滿足中小企業(yè)訴求，主要包括靈活快速、柔性調(diào)整之選等。
（五）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮客戶(hù)
6. 點(diǎn)亮客戶(hù)VIP
易飛迅應(yīng)抓住工業(yè)品客戶(hù)的老板、業(yè)務(wù)人員、技術(shù)人員等關(guān)鍵決策人物，以“講價(jià)值+講效率+談賦能” 點(diǎn)燃客戶(hù)VIP成交熱情。
1）對(duì)老板講價(jià)值。前瞻智能倉(cāng)儲(chǔ)及倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的價(jià)值，點(diǎn)亮公司的“品質(zhì)制造”優(yōu)勢(shì)，講清投入產(chǎn)出比。突出公司的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、方案優(yōu)勢(shì)及設(shè)備優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)定制“高價(jià)值智能倉(cāng)儲(chǔ)方案”。
2）對(duì)業(yè)務(wù)人員講效率。明晰智能倉(cāng)儲(chǔ)的高效交付、快捷價(jià)值，強(qiáng)調(diào)智能倉(cāng)儲(chǔ)的安全、專(zhuān)業(yè)及高效。以“效率”為切入點(diǎn)，以“品質(zhì)”為后盾，讓業(yè)務(wù)更能清晰感知到公司方案的優(yōu)勢(shì)。
3）對(duì)技術(shù)人員談賦能。及時(shí)對(duì)接技術(shù)人員關(guān)心的工程參數(shù)、設(shè)備型號(hào)等，現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)體驗(yàn)，遠(yuǎn)程推送案例及賦能。依托“專(zhuān)家團(tuán)”等向技術(shù)賦能，全力提升公司技術(shù)影響力，提升客戶(hù)信賴(lài)度。
7. 點(diǎn)亮品牌時(shí)刻
韜慧咨詢(xún)建議，易飛迅應(yīng)立足于工業(yè)品客戶(hù)特質(zhì)，打造“三大質(zhì)造時(shí)刻”，彰顯“新倉(cāng)儲(chǔ)新質(zhì)造”。
通過(guò)“品質(zhì)制造”，通過(guò)貼心式VIP服務(wù)，打造“質(zhì)造式”專(zhuān)屬方案；通過(guò)展現(xiàn)高品質(zhì)制造過(guò)程、高價(jià)值設(shè)備等，集合“高質(zhì)造設(shè)備”，讓“品質(zhì)制造”更上一層樓；突出“點(diǎn)贊”儀式，細(xì)分點(diǎn)贊場(chǎng)景，讓大家為好倉(cāng)儲(chǔ)方案、高品質(zhì)服務(wù)、高性能設(shè)備等點(diǎn)贊，激發(fā)用戶(hù)的“品質(zhì)認(rèn)同感”，真正落地品牌特質(zhì)。
8. 點(diǎn)亮客戶(hù)賦能
易飛迅以“五重賦能”貫穿客戶(hù)經(jīng)營(yíng)全程，發(fā)力“倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)造小助手”，強(qiáng)化客戶(hù)交易黏性，讓工業(yè)品客戶(hù)更有創(chuàng)造性。
通技術(shù)
查詢(xún)先進(jìn)技術(shù)，知曉公司產(chǎn)品技術(shù)
對(duì)接技術(shù)講座，連接云直播云課堂
學(xué)習(xí)案例應(yīng)用，熟悉標(biāo)桿項(xiàng)目場(chǎng)景
查產(chǎn)品
查詢(xún)產(chǎn)品型號(hào)，明晰產(chǎn)品特色
對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)方案，匹配相關(guān)產(chǎn)品
約服務(wù)
售前聯(lián)絡(luò)，售中售后服務(wù)預(yù)約
區(qū)域人員對(duì)接，技術(shù)人員聯(lián)絡(luò)
找專(zhuān)家
對(duì)接行業(yè)資源
聯(lián)絡(luò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家
匹配專(zhuān)家服務(wù)
好會(huì)員
入會(huì)員享權(quán)益
分等級(jí)有折扣
9. 點(diǎn)亮客戶(hù)標(biāo)桿
易飛迅積極打造“三大標(biāo)桿”，面對(duì)不同行業(yè)，分別建立“智能倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目標(biāo)桿+物料價(jià)值新標(biāo)桿+行業(yè)應(yīng)用新標(biāo)桿”，以“三大標(biāo)桿”塑造品牌大價(jià)值。
（六）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮傳播
10. 點(diǎn)亮技術(shù)背書(shū)
行業(yè)級(jí)引領(lǐng)型技術(shù)再包裝 點(diǎn)亮技術(shù)背書(shū)
易飛迅每年將不低于銷(xiāo)售金額的7%投入技術(shù)研發(fā)，并長(zhǎng)期與上海交大、江蘇師范大學(xué)等多所高校實(shí)行產(chǎn)學(xué)研合作，先后在上海、南通海門(mén)、南通崇川等地成 立技術(shù)研發(fā)中心，主要從事機(jī)械、電氣設(shè)計(jì)控制方向。其擁有10余年物流行業(yè)設(shè)備制 造經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)有發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、軟著等證書(shū)50余項(xiàng)。易飛迅榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”、“科技型中小企業(yè)”等榮譽(yù)。
韜慧咨詢(xún)建議其強(qiáng)化技術(shù)背書(shū)，將“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮，全力拉升“技術(shù)品牌背書(shū)”，讓易飛迅品牌更有“價(jià)值感”。
11. 點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)同盟
易飛迅積極構(gòu)建“智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)同盟”，全力提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。以“智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)研究院”為組織載體，聚攏國(guó)內(nèi)外智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)人才，舉辦相關(guān)論壇及行業(yè)活動(dòng)等。
分伙伴類(lèi)型，共同建立“大產(chǎn)業(yè)同盟”。1）戰(zhàn)略伙伴全面合作，深度同盟，打造重點(diǎn)行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，以“戰(zhàn)略簽約”和“戰(zhàn)略合作”為重要方法，讓?xiě)?zhàn)略伙伴更有價(jià)值感及參與感。2）業(yè)務(wù)伙伴重點(diǎn)合作，通過(guò)業(yè)務(wù)簽約和項(xiàng)目合作來(lái)聚攏伙伴，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家，打造經(jīng)典項(xiàng)目。3）特約伙伴則以“資源共享”為核心，資源互補(bǔ)、價(jià)值共享、智能倉(cāng)儲(chǔ)共創(chuàng)造。
12. 點(diǎn)亮品牌大曝光
韜慧咨詢(xún)建議，易飛迅應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化“品牌標(biāo)志外露”，以“品牌聯(lián)合計(jì)劃”強(qiáng)化曝光，大大提升品牌曝光率，大大提升品牌知名度。
1）推出“品牌外露補(bǔ)貼”，外顯場(chǎng)次、外顯頻率等達(dá)標(biāo)后給予費(fèi)用補(bǔ)貼、進(jìn)貨優(yōu)惠等。
2）推出“品牌商標(biāo)計(jì)劃”，所有戰(zhàn)略客戶(hù)商品全部外露公司標(biāo)志，優(yōu)惠供貨聯(lián)合推廣。
3）推出“品牌聯(lián)合推廣”，客戶(hù)推廣活動(dòng)、展會(huì)、傳播等使用給予專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等。
13. 點(diǎn)亮專(zhuān)家資源
易飛迅主攻“三類(lèi)專(zhuān)家”，共同打造“智能倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)專(zhuān)家團(tuán)”。其給專(zhuān)家之名，給行業(yè)人脈，搭建行業(yè)級(jí)平臺(tái)，推動(dòng)業(yè)務(wù)賦能和技術(shù)賦能，助力公司品牌傳播及業(yè)務(wù)開(kāi)展。
1）行業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家。邀請(qǐng)有影響力、有意向的生產(chǎn)制造企業(yè)及關(guān)聯(lián)行業(yè)老板加入，主攻潛在客戶(hù)及高意向客戶(hù)。向老板推送智能倉(cāng)儲(chǔ)的前沿資訊、品牌活動(dòng)及業(yè)務(wù)介紹等，植入品牌資訊。邀請(qǐng)老板參加各類(lèi)會(huì)議，介紹成功案例及智能倉(cāng)儲(chǔ)做法，推動(dòng)其轉(zhuǎn)介紹。
2）行業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)專(zhuān)家。邀請(qǐng)船舶、電子等行業(yè)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，尤其是負(fù)責(zé)生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)等業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人及項(xiàng)目主管。向其推進(jìn)智能倉(cāng)儲(chǔ)的業(yè)務(wù)構(gòu)成、提升方案、經(jīng)典業(yè)務(wù)案例等，植入業(yè)務(wù)方案及產(chǎn)品特點(diǎn)。邀請(qǐng)其參加各類(lèi)業(yè)務(wù)會(huì)議，聘請(qǐng)其成為專(zhuān)家團(tuán)成員，介紹案例及分享成功經(jīng)驗(yàn)。
3）行業(yè)級(jí)技術(shù)專(zhuān)家。邀請(qǐng)企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)人員、工程師等一起參與，探討行業(yè)性技術(shù)，共創(chuàng)行業(yè)級(jí)價(jià)值。邀請(qǐng)行業(yè)知名大咖站臺(tái)，共同舉辦行業(yè)大會(huì)及主題展會(huì)，發(fā)布行業(yè)技術(shù)報(bào)告及經(jīng)典案例等。優(yōu)秀的技術(shù)人員聘請(qǐng)為“專(zhuān)家團(tuán)成員”，為公司客戶(hù)做案例介紹及導(dǎo)入賦能。
14. 點(diǎn)亮品牌體驗(yàn)
易飛迅作為優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，應(yīng)該建立“全渠道工業(yè)品牌體驗(yàn)”，激活“線上云課堂+線下交付會(huì)”，點(diǎn)亮品牌內(nèi)容儀式。
15. 點(diǎn)亮行業(yè)展會(huì)
易飛迅以“講案例+講場(chǎng)景+講技術(shù)”為主要舉措，打造“數(shù)字展會(huì)”。
1）主打“行業(yè)案例”，分主題、分系列吸引行業(yè)客戶(hù)關(guān)注；突出“行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用”，讓方案更有實(shí)用性。
2）點(diǎn)亮“技術(shù)賦能”，讓客戶(hù)更有“質(zhì)造認(rèn)同感”； 引入數(shù)字化技術(shù)及活動(dòng)策劃，打造“數(shù)字主題展”。
（七）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮系統(tǒng)
16. 點(diǎn)亮數(shù)字化傳播系統(tǒng)
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，工業(yè)品品牌傳播，已經(jīng)是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新品牌策劃傳播，沒(méi)有智能SCRM系統(tǒng)，品牌粉絲運(yùn)營(yíng)就無(wú)法推進(jìn)，客戶(hù)資訊推送、主題精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等就無(wú)法推進(jìn)；沒(méi)有“小程序商城”，工業(yè)品會(huì)員積分兌換及獎(jiǎng)勵(lì)刺激等就無(wú)法展開(kāi)，客戶(hù)數(shù)據(jù)匯總無(wú)法有效匯總；沒(méi)有各類(lèi)參數(shù)及二維碼，就無(wú)法分類(lèi)匯聚全渠道數(shù)據(jù)，無(wú)法推動(dòng)“工業(yè)品潛力客戶(hù)挖掘”，無(wú)法建立全渠道數(shù)字觸點(diǎn)。
易飛迅積極引入“小程序商城”，以智能SCRM為底層技術(shù)支撐，植入各類(lèi)參數(shù)，建立全渠道數(shù)字觸點(diǎn)，健全“數(shù)字化品牌傳播系統(tǒng)”，真正支撐其數(shù)字品牌傳播。
（八）易飛迅品牌大創(chuàng)造
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的創(chuàng)新突破，經(jīng)過(guò)韜慧咨詢(xún)的種種專(zhuān)業(yè)建議及指導(dǎo)，易飛迅團(tuán)隊(duì)對(duì)工業(yè)品品牌建設(shè)有了更深入的了解，真正認(rèn)識(shí)到了“工業(yè)品品牌建設(shè)的重要性”，真正點(diǎn)亮工業(yè)品品牌形象，真正建立起優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)體系，讓工業(yè)品品牌大放溢彩！
我們相信，易飛迅一定會(huì)越來(lái)越好……
工業(yè)品企業(yè)要不要做品牌建設(shè)？何時(shí)切入工業(yè)品品牌建設(shè)比較合適？
工業(yè)品銷(xiāo)售注重“客情關(guān)系”，如何快速拉升品牌價(jià)值，讓品牌助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？
工業(yè)品品牌如何激活微信、微博等新媒體傳播，構(gòu)建數(shù)字化品牌傳播體系？
江蘇易飛迅物流科技有限公司，專(zhuān)注于堆垛機(jī)、RGV、輸送機(jī)等智能物流設(shè)備，脫胎于傳統(tǒng)物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，但經(jīng)過(guò)數(shù)月的品牌重塑，大大提升了品牌知名度，極大提升了工業(yè)品美譽(yù)度，走出了極具代表性的“工業(yè)品品牌戰(zhàn)略”創(chuàng)新之路，成為工業(yè)品品牌建設(shè)及數(shù)字化工業(yè)品牌的“創(chuàng)新典范”。
（一）工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“三大品牌挑戰(zhàn)”
（二）易飛迅工業(yè)品品牌“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”
（三）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮方向
（四）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮價(jià)值
（五）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮客戶(hù)
（六）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮傳播
（七）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮系統(tǒng)
（八）易飛迅品牌大創(chuàng)造
（一）工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“三大品牌挑戰(zhàn)”
江蘇易飛迅物流科技有限公司是一家專(zhuān)業(yè)的智能物流設(shè)備制造商，致力于讓物料輸送和存儲(chǔ)更高效。結(jié)合公司十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，依靠公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)與制造能力，力爭(zhēng)為客戶(hù)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力、高效安全可信賴(lài)的產(chǎn)品服務(wù)。
易飛迅經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，三大競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作助力公司迅猛發(fā)展。其正是抓住了智能倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)發(fā)展的紅利，才擁有了更廣闊的發(fā)展空間；正是擁有“高性?xún)r(jià)比”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，大大提升了工業(yè)品價(jià)值；正是擁有了持續(xù)的技術(shù)積累，才得以推動(dòng)技術(shù)的“快創(chuàng)造”，大大助推公司迅猛發(fā)展。
“三大挑戰(zhàn)”之一—品牌DNA不明顯
結(jié)合公司介紹、官網(wǎng)等宣傳，公司愿景“讓物料輸送和存儲(chǔ)更高效”成為公司主打，承擔(dān)了廣告語(yǔ)作用，品牌核心特色不清晰，“差異化”不突出。
“三大挑戰(zhàn)”之二—品牌形象模糊
公司品牌缺乏鮮明的記憶點(diǎn)，無(wú)法形成“鮮明印象”，品牌認(rèn)知很難形成。
“三大挑戰(zhàn)”之三—品牌勢(shì)能未起
公司以“產(chǎn)品銷(xiāo)售”為牽引，偏重銷(xiāo)售拓展，對(duì)品牌系統(tǒng)規(guī)劃缺失，品牌傳播更偏重于銷(xiāo)售推廣，品牌勢(shì)能沒(méi)有形成。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅的核心需求是—“如何打造優(yōu)秀的品牌及貼近用戶(hù)”，助力企業(yè)迅猛發(fā)展；同時(shí)解決“升級(jí)為解決方案集成商會(huì)否影響現(xiàn)有的業(yè)務(wù)”等品牌戰(zhàn)略課題，拉升品牌勢(shì)能。
厘定公司的品牌核心價(jià)值，明晰新的品牌定位，刷新強(qiáng)品牌形象，搭建以智能SCRM系統(tǒng)等主導(dǎo)的數(shù)字化品牌傳播系統(tǒng)，創(chuàng)新品牌推廣，才能打造工業(yè)品領(lǐng)先品牌，助力易飛迅迅猛增長(zhǎng)。
易飛迅對(duì)于“鏈接企業(yè)用戶(hù)打造品牌”的咨詢(xún)需求，是基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)大突破及品牌價(jià)值再挖掘的表現(xiàn)，是對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、品牌溢價(jià)、品牌價(jià)值傳遞、企業(yè)客戶(hù)吸引、小集成區(qū)域服務(wù)商等問(wèn)題專(zhuān)業(yè)化解決的渴望。其實(shí)質(zhì)是“推動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備業(yè)務(wù)升級(jí)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)及提升品牌溢價(jià)”的訴求。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅宜升級(jí)戰(zhàn)略定位，擦亮“高品質(zhì)”工業(yè)品品牌底色，塑造“智能倉(cāng)儲(chǔ)”優(yōu)質(zhì)品牌形象，觸達(dá)有吸引力、有價(jià)值感知的“優(yōu)質(zhì)客戶(hù)”，持續(xù)“點(diǎn)亮價(jià)值”強(qiáng)品牌。
（二）易飛迅工業(yè)品品牌“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”
韜慧咨詢(xún)，建議易飛迅以“十六項(xiàng)點(diǎn)亮”品牌行動(dòng)，刷新品牌形象，強(qiáng)化數(shù)字品牌策劃傳播，讓工業(yè)品品牌更閃亮，讓工業(yè)品企業(yè)更有成長(zhǎng)性！
首先，“點(diǎn)亮方向”。持續(xù)點(diǎn)亮品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)“客戶(hù)沖突及價(jià)格戰(zhàn)”，全面點(diǎn)亮“新一代物料價(jià)值創(chuàng)造者”的品牌大旗，主張“高質(zhì)價(jià)比”，做“智能倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)造者”。
其次，“點(diǎn)亮價(jià)值”。鎖定三類(lèi)客戶(hù)，提供更優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，創(chuàng)造更定制化、更有主題的“智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案”，創(chuàng)造“三類(lèi)六種品質(zhì)產(chǎn)品”，全面激活智能倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)，打出易飛迅的一片天空。
其次，“點(diǎn)亮客戶(hù)”。抓住VIP客戶(hù)，講價(jià)值、講效率、談賦能，點(diǎn)燃VIP采購(gòu)熱情；點(diǎn)亮品牌時(shí)刻，打造“三大質(zhì)造時(shí)刻”；強(qiáng)化客戶(hù)賦能，以“小程序”賦能客戶(hù)經(jīng)營(yíng)。
再次，“點(diǎn)亮傳播”。引入行業(yè)級(jí)、引領(lǐng)型技術(shù)，打造“強(qiáng)技術(shù)背書(shū)”；構(gòu)建“智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)同盟”，提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；推動(dòng)標(biāo)志外露，實(shí)行伙伴的高激勵(lì)；同時(shí)點(diǎn)亮線上云課堂、線下交付會(huì)等全渠道品牌體驗(yàn)，通過(guò)“講案例+講場(chǎng)景+講技術(shù)”打造數(shù)字化展會(huì)。
最后，“點(diǎn)亮系統(tǒng)”。點(diǎn)亮數(shù)字化傳播系統(tǒng)，引入智能SCRM系統(tǒng)，統(tǒng)籌全渠道客戶(hù)運(yùn)營(yíng)；搭建小程序商城，賦能客戶(hù)新創(chuàng)造；更新品牌傳播體系，讓數(shù)字媒體更給力，支撐數(shù)字品牌傳播“大創(chuàng)新”。
（三）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮方向
1、點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
縱觀智能倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)，韜慧咨詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“性?xún)r(jià)比+解決方案”奠定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基調(diào)。1）本土企業(yè)與其它企業(yè)相比，其大多從中低端切入、特定領(lǐng)域深耕、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)突出和本土服務(wù)優(yōu)勢(shì)。2）本土企業(yè)與國(guó)際大品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以“高性能價(jià)格比”為競(jìng)爭(zhēng)利器，側(cè)重直銷(xiāo)式客情推廣和本土化服務(wù)。3）“解決方案式營(yíng)銷(xiāo)”大行其道，其以“用戶(hù)需求”為牽引，提供定制式/標(biāo)準(zhǔn)式智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案，帶動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售。
產(chǎn)業(yè)鏈的上游是倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化設(shè)備 及軟件系統(tǒng)，主要包括自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)、智能搬運(yùn)設(shè)備、智能分揀設(shè)備、WCS倉(cāng)儲(chǔ)控制系統(tǒng)等。而其下游主要應(yīng)用于商業(yè)配送和工業(yè)生產(chǎn)兩大領(lǐng)域，商業(yè)配送主要包括電商、零售、冷鏈等領(lǐng)域，工業(yè)生產(chǎn)主要包括汽車(chē)、新能源、醫(yī)藥等行業(yè)。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，品牌旗幟是一家企業(yè)品牌精神的最直觀體現(xiàn)，是一家企業(yè)品牌文化的最集中表達(dá)。作為工業(yè)品企業(yè)，“品牌旗幟”直接明晰了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直接點(diǎn)亮了工業(yè)品品牌價(jià)值，直接激發(fā)著客戶(hù)認(rèn)同，是工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的重要組成部分之一。
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，易飛迅應(yīng)站在“物料新價(jià)值創(chuàng)造”的高度，定義新一代物料價(jià)值，立足于“新一代物料價(jià)值創(chuàng)造者”，有“物料高效儲(chǔ)運(yùn)大擔(dān)當(dāng)”，訴求“智能倉(cāng)儲(chǔ)強(qiáng)質(zhì)造”，高擎“新一代物料價(jià)值創(chuàng)造者”品牌大旗。
韜慧建議易飛迅主打“高質(zhì)價(jià)比” 做“智能倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)造者”。易飛迅，不是物料輸送的“搬運(yùn)工”；我們，是智能倉(cāng)儲(chǔ)價(jià)值“質(zhì)造者”！品質(zhì)制造，有“易飛迅”！
高品質(zhì)解決方案
超出用戶(hù)預(yù)期的智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案
高效完成物料儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)脑O(shè)備組合
高品質(zhì)儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備
專(zhuān)業(yè)可靠的堆垛機(jī)等設(shè)備
倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，高品質(zhì)制造
高品質(zhì)適中價(jià)格
高價(jià)值的智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案
實(shí)惠而非低廉的價(jià)格設(shè)計(jì)
（四）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮價(jià)值
4、點(diǎn)亮客戶(hù)價(jià)值
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，無(wú)客戶(hù)不大，不能做大業(yè)務(wù)規(guī)模；無(wú)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，不強(qiáng)，不能做強(qiáng)業(yè)務(wù)價(jià)值。易飛迅應(yīng)鎖定“三類(lèi)客戶(hù)”，抓住高價(jià)值客戶(hù)，以光伏電子等行業(yè)客戶(hù)為主；重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高成長(zhǎng)客戶(hù)，以醫(yī)藥零售等行業(yè)客戶(hù)為主；重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)典客戶(hù)，以傳統(tǒng)生產(chǎn)制造等行業(yè)客戶(hù)為主，并持續(xù)滿足“五大儲(chǔ)運(yùn)需求”，讓客戶(hù)更有采購(gòu)黏性。
易飛迅應(yīng)積極創(chuàng)造“三類(lèi)六種品質(zhì)產(chǎn)品”，滿足“差異化客戶(hù)訴求”，激活智能倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)。
品牌主導(dǎo)類(lèi)：點(diǎn)亮公司品牌價(jià)值，突出公司“價(jià)值創(chuàng)造者”占位，通過(guò)物料輸送、儲(chǔ)存等提升物料的價(jià)值，通過(guò)個(gè)性定制激活物料價(jià)值，包括價(jià)值創(chuàng)造之選、個(gè)性定制之選。
效率主導(dǎo)類(lèi)：突出“物料儲(chǔ)運(yùn)效率”，尤其是針對(duì)密集型存儲(chǔ)及多層存儲(chǔ)等類(lèi)型，主要包括高效存取、高密存儲(chǔ)的類(lèi)別。
成本主導(dǎo)類(lèi)：注重降低物料儲(chǔ)運(yùn)成本，確保高品質(zhì)運(yùn)營(yíng)，滿足中小企業(yè)訴求，主要包括靈活快速、柔性調(diào)整之選等。
（五）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮客戶(hù)
6. 點(diǎn)亮客戶(hù)VIP
易飛迅應(yīng)抓住工業(yè)品客戶(hù)的老板、業(yè)務(wù)人員、技術(shù)人員等關(guān)鍵決策人物，以“講價(jià)值+講效率+談賦能” 點(diǎn)燃客戶(hù)VIP成交熱情。
1）對(duì)老板講價(jià)值。前瞻智能倉(cāng)儲(chǔ)及倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的價(jià)值，點(diǎn)亮公司的“品質(zhì)制造”優(yōu)勢(shì)，講清投入產(chǎn)出比。突出公司的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、方案優(yōu)勢(shì)及設(shè)備優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)定制“高價(jià)值智能倉(cāng)儲(chǔ)方案”。
2）對(duì)業(yè)務(wù)人員講效率。明晰智能倉(cāng)儲(chǔ)的高效交付、快捷價(jià)值，強(qiáng)調(diào)智能倉(cāng)儲(chǔ)的安全、專(zhuān)業(yè)及高效。以“效率”為切入點(diǎn)，以“品質(zhì)”為后盾，讓業(yè)務(wù)更能清晰感知到公司方案的優(yōu)勢(shì)。
3）對(duì)技術(shù)人員談賦能。及時(shí)對(duì)接技術(shù)人員關(guān)心的工程參數(shù)、設(shè)備型號(hào)等，現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)體驗(yàn)，遠(yuǎn)程推送案例及賦能。依托“專(zhuān)家團(tuán)”等向技術(shù)賦能，全力提升公司技術(shù)影響力，提升客戶(hù)信賴(lài)度。
7. 點(diǎn)亮品牌時(shí)刻
韜慧咨詢(xún)建議，易飛迅應(yīng)立足于工業(yè)品客戶(hù)特質(zhì)，打造“三大質(zhì)造時(shí)刻”，彰顯“新倉(cāng)儲(chǔ)新質(zhì)造”。
通過(guò)“品質(zhì)制造”，通過(guò)貼心式VIP服務(wù)，打造“質(zhì)造式”專(zhuān)屬方案；通過(guò)展現(xiàn)高品質(zhì)制造過(guò)程、高價(jià)值設(shè)備等，集合“高質(zhì)造設(shè)備”，讓“品質(zhì)制造”更上一層樓；突出“點(diǎn)贊”儀式，細(xì)分點(diǎn)贊場(chǎng)景，讓大家為好倉(cāng)儲(chǔ)方案、高品質(zhì)服務(wù)、高性能設(shè)備等點(diǎn)贊，激發(fā)用戶(hù)的“品質(zhì)認(rèn)同感”，真正落地品牌特質(zhì)。
易飛迅以“五重賦能”貫穿客戶(hù)經(jīng)營(yíng)全程，發(fā)力“倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)造小助手”，強(qiáng)化客戶(hù)交易黏性，讓工業(yè)品客戶(hù)更有創(chuàng)造性。
通技術(shù)
查詢(xún)先進(jìn)技術(shù)，知曉公司產(chǎn)品技術(shù)
對(duì)接技術(shù)講座，連接云直播云課堂
學(xué)習(xí)案例應(yīng)用，熟悉標(biāo)桿項(xiàng)目場(chǎng)景
查產(chǎn)品
查詢(xún)產(chǎn)品型號(hào)，明晰產(chǎn)品特色
對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)方案，匹配相關(guān)產(chǎn)品
約服務(wù)
售前聯(lián)絡(luò)，售中售后服務(wù)預(yù)約
區(qū)域人員對(duì)接，技術(shù)人員聯(lián)絡(luò)
找專(zhuān)家
對(duì)接行業(yè)資源
聯(lián)絡(luò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家
匹配專(zhuān)家服務(wù)
好會(huì)員
入會(huì)員享權(quán)益
分等級(jí)有折扣
易飛迅積極打造“三大標(biāo)桿”，面對(duì)不同行業(yè)，分別建立“智能倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目標(biāo)桿+物料價(jià)值新標(biāo)桿+行業(yè)應(yīng)用新標(biāo)桿”，以“三大標(biāo)桿”塑造品牌大價(jià)值。
（六）“十六項(xiàng)品牌行動(dòng)”之點(diǎn)亮傳播
10. 點(diǎn)亮技術(shù)背書(shū)
行業(yè)級(jí)引領(lǐng)型技術(shù)再包裝 點(diǎn)亮技術(shù)背書(shū)
易飛迅每年將不低于銷(xiāo)售金額的7%投入技術(shù)研發(fā)，并長(zhǎng)期與上海交大、江蘇師范大學(xué)等多所高校實(shí)行產(chǎn)學(xué)研合作，先后在上海、南通海門(mén)、南通崇川等地成 立技術(shù)研發(fā)中心，主要從事機(jī)械、電氣設(shè)計(jì)控制方向。其擁有10余年物流行業(yè)設(shè)備制 造經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)有發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、軟著等證書(shū)50余項(xiàng)。易飛迅榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”、“科技型中小企業(yè)”等榮譽(yù)。
韜慧咨詢(xún)建議其強(qiáng)化技術(shù)背書(shū)，將“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮，全力拉升“技術(shù)品牌背書(shū)”，讓易飛迅品牌更有“價(jià)值感”。
易飛迅積極構(gòu)建“智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)同盟”，全力提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。以“智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)研究院”為組織載體，聚攏國(guó)內(nèi)外智能倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)人才，舉辦相關(guān)論壇及行業(yè)活動(dòng)等。
分伙伴類(lèi)型，共同建立“大產(chǎn)業(yè)同盟”。1）戰(zhàn)略伙伴全面合作，深度同盟，打造重點(diǎn)行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，以“戰(zhàn)略簽約”和“戰(zhàn)略合作”為重要方法，讓?xiě)?zhàn)略伙伴更有價(jià)值感及參與感。2）業(yè)務(wù)伙伴重點(diǎn)合作，通過(guò)業(yè)務(wù)簽約和項(xiàng)目合作來(lái)聚攏伙伴，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家，打造經(jīng)典項(xiàng)目。3）特約伙伴則以“資源共享”為核心，資源互補(bǔ)、價(jià)值共享、智能倉(cāng)儲(chǔ)共創(chuàng)造。
12. 點(diǎn)亮品牌大曝光
韜慧咨詢(xún)建議，易飛迅應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化“品牌標(biāo)志外露”，以“品牌聯(lián)合計(jì)劃”強(qiáng)化曝光，大大提升品牌曝光率，大大提升品牌知名度。
1）推出“品牌外露補(bǔ)貼”，外顯場(chǎng)次、外顯頻率等達(dá)標(biāo)后給予費(fèi)用補(bǔ)貼、進(jìn)貨優(yōu)惠等。
2）推出“品牌商標(biāo)計(jì)劃”，所有戰(zhàn)略客戶(hù)商品全部外露公司標(biāo)志，優(yōu)惠供貨聯(lián)合推廣。
3）推出“品牌聯(lián)合推廣”，客戶(hù)推廣活動(dòng)、展會(huì)、傳播等使用給予專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等。
易飛迅主攻“三類(lèi)專(zhuān)家”，共同打造“智能倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)專(zhuān)家團(tuán)”。其給專(zhuān)家之名，給行業(yè)人脈，搭建行業(yè)級(jí)平臺(tái)，推動(dòng)業(yè)務(wù)賦能和技術(shù)賦能，助力公司品牌傳播及業(yè)務(wù)開(kāi)展。
1）行業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家。邀請(qǐng)有影響力、有意向的生產(chǎn)制造企業(yè)及關(guān)聯(lián)行業(yè)老板加入，主攻潛在客戶(hù)及高意向客戶(hù)。向老板推送智能倉(cāng)儲(chǔ)的前沿資訊、品牌活動(dòng)及業(yè)務(wù)介紹等，植入品牌資訊。邀請(qǐng)老板參加各類(lèi)會(huì)議，介紹成功案例及智能倉(cāng)儲(chǔ)做法，推動(dòng)其轉(zhuǎn)介紹。
2）行業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)專(zhuān)家。邀請(qǐng)船舶、電子等行業(yè)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，尤其是負(fù)責(zé)生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)等業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人及項(xiàng)目主管。向其推進(jìn)智能倉(cāng)儲(chǔ)的業(yè)務(wù)構(gòu)成、提升方案、經(jīng)典業(yè)務(wù)案例等，植入業(yè)務(wù)方案及產(chǎn)品特點(diǎn)。邀請(qǐng)其參加各類(lèi)業(yè)務(wù)會(huì)議，聘請(qǐng)其成為專(zhuān)家團(tuán)成員，介紹案例及分享成功經(jīng)驗(yàn)。
3）行業(yè)級(jí)技術(shù)專(zhuān)家。邀請(qǐng)企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)人員、工程師等一起參與，探討行業(yè)性技術(shù)，共創(chuàng)行業(yè)級(jí)價(jià)值。邀請(qǐng)行業(yè)知名大咖站臺(tái)，共同舉辦行業(yè)大會(huì)及主題展會(huì)，發(fā)布行業(yè)技術(shù)報(bào)告及經(jīng)典案例等。優(yōu)秀的技術(shù)人員聘請(qǐng)為“專(zhuān)家團(tuán)成員”，為公司客戶(hù)做案例介紹及導(dǎo)入賦能。
14. 點(diǎn)亮品牌體驗(yàn)
易飛迅作為優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，應(yīng)該建立“全渠道工業(yè)品牌體驗(yàn)”，激活“線上云課堂+線下交付會(huì)”，點(diǎn)亮品牌內(nèi)容儀式。
易飛迅以“講案例+講場(chǎng)景+講技術(shù)”為主要舉措，打造“數(shù)字展會(huì)”。
1）主打“行業(yè)案例”，分主題、分系列吸引行業(yè)客戶(hù)關(guān)注；突出“行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用”，讓方案更有實(shí)用性。
2）點(diǎn)亮“技術(shù)賦能”，讓客戶(hù)更有“質(zhì)造認(rèn)同感”； 引入數(shù)字化技術(shù)及活動(dòng)策劃，打造“數(shù)字主題展”。
16. 點(diǎn)亮數(shù)字化傳播系統(tǒng)
韜慧咨詢(xún)認(rèn)為，工業(yè)品品牌傳播，已經(jīng)是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新品牌策劃傳播，沒(méi)有智能SCRM系統(tǒng)，品牌粉絲運(yùn)營(yíng)就無(wú)法推進(jìn)，客戶(hù)資訊推送、主題精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等就無(wú)法推進(jìn)；沒(méi)有“小程序商城”，工業(yè)品會(huì)員積分兌換及獎(jiǎng)勵(lì)刺激等就無(wú)法展開(kāi)，客戶(hù)數(shù)據(jù)匯總無(wú)法有效匯總；沒(méi)有各類(lèi)參數(shù)及二維碼，就無(wú)法分類(lèi)匯聚全渠道數(shù)據(jù)，無(wú)法推動(dòng)“工業(yè)品潛力客戶(hù)挖掘”，無(wú)法建立全渠道數(shù)字觸點(diǎn)。
易飛迅積極引入“小程序商城”，以智能SCRM為底層技術(shù)支撐，植入各類(lèi)參數(shù)，建立全渠道數(shù)字觸點(diǎn)，健全“數(shù)字化品牌傳播系統(tǒng)”，真正支撐其數(shù)字品牌傳播。
（八）易飛迅品牌大創(chuàng)造
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的創(chuàng)新突破，經(jīng)過(guò)韜慧咨詢(xún)的種種專(zhuān)業(yè)建議及指導(dǎo)，易飛迅團(tuán)隊(duì)對(duì)工業(yè)品品牌建設(shè)有了更深入的了解，真正認(rèn)識(shí)到了“工業(yè)品品牌建設(shè)的重要性”，真正點(diǎn)亮工業(yè)品品牌形象，真正建立起優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)體系，讓工業(yè)品品牌大放溢彩！
我們相信，易飛迅一定會(huì)越來(lái)越好……
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